Amazonはショッピングアプリのクリエイター向けInspireフィードを改善すべき

アダム・ウェスコット著

Amazonは最近、短編ビデオの分野で競争する試みを展開した。 この製品は、Inspireと呼ばれるTikTokの類似品で、米国のトラフィックの多いAmazonショッピングアプリの「電球」アイコンで目立つように表示されているが、同時代の製品とは異なり、Inspireは収益化を広告主に依存していない。

この機能は、Amazon で販売されている商品を特集して宣伝することを前提としており、Amazon のインフルエンサー プログラムにサインアップして承認されたクリエイターは、縦型動画をフィードにアップロードする機能を利用できます。

すでに他のプラットフォーム向けに制作している動画を公開してアフィリエイト販売で稼ぎたいクリエイターにとって、この新機能は簡単かもしれないが、Amazonはそれを簡単にしているわけではない。 Web 専用ダッシュボードを含む製品機能セットには重大な不足があり、作成者やその共同作業者に合わせて拡張する機能がありません。

現在、Amazon インフルエンサー アカウントは、デスクトップ用に設計された Web ベースのログインを使用してビデオ ダッシュボードにアクセスする必要があります。 私の個人的な経験から言えば、クリエイターが縦型ビデオの編集やアップロードに iPhone ネイティブのアプリ以外を使用することは（あったとしても）ほとんどありません。 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts などのプラットフォームにより、撮影、編集、アップロードがシームレスになりました。 Inspire は、新しいビデオを共有する効率という点で完全に的外れです。

ダッシュボードにログインすると、使用できる機能は非常に限られています。 写真、ビデオ、リストをアップロードし、商品にタグを付けてタイトルを追加できます。 サムネイル、キーワード、グラフィック、タグ付けを使用してビデオ投稿をカスタマイズするオプションはほとんどありません。 ビデオが公開されると、視聴者や売上に関するトラフィック ソース情報が含まれず、分析とレポートは非​​常に限定されます。

現在、ほとんどのクリエイターは、ソーシャル プラットフォーム全体でリンクインバイオ ツールを使用して、Amazon アフィリエイト ストアフロントを宣伝しています。 クリエイターが新しい Inspire フィードにより多くの時間と労力を投資するには、自分の動画を見つけている視聴者の規模と人口統計を理解する必要があります。 このデータは Amazon プラットフォームから直接取得する必要があります。

電球のアイコンは、世界で最もトラフィックが多いアプリの 1 つにおける高価な不動産です。 しかし、Amazon は、プラットフォームに組み込まれた視聴者と製品の販売を活用するための基本的なツールをクリエイターに提供していません。

クリエイターがプラットフォーム上での公開に適応することを本当に望んでいる場合は、英国の JellySmack や Wild Vision などの二次コンテンツのライセンスおよび集約における業界リーダーと契約を結ぶ必要があります。これらの企業は、一括アップロードが適切に最適化されていることを確認できます。アフィリエイト販売のコンバージョン。 現時点では、インフルエンサー アカウントでは、複数のユーザーを追加したり、アカウント間を切り替えたりすることはできません（つまり、ライブラリのアップロードと管理を支援するために担当者アカウントを追加するなど）。

これはクリエイターにとって「メールボックスにお金が入る」機会ですが、現在のツールセットに基づくと、クリエイターが個々のビデオや製品を個人的にアップロードするのに必要な時間と労力を正当化する方法はありません。 米国の電子商取引市場シェアのほぼ 50% が Amazon ですでに占められており、このプラットフォームは新しいビデオ イニシアチブからの売上の変換に成功するのに有利な立場にあります。 クリエイターは収入源を多様化することにこれまで以上に熱心ですが、帯域幅は依然として限られています。 願わくば、アマゾンがこれにもう少し力を入れて（資金やツールなど）、より多くのトップクラスのクリエイターを惹きつけるために、高額所得者の成功事例を紹介してくれることを期待したい。 あなたが（正しく）構築すれば、彼らはやって来ます。

アダム・ウェスコットは Creator+ の最高コンテンツ責任者であり、彼のコンサルティング会社 Mind Chatter Media の戦略顧問兼エンジェル投資家でもあります。